Interprofession. Dix ans de promotion au service de toute la filière

L'interprofession Val'hor a organisé, le 2 octobre dernier, à Paris, son assemblée générale annuelle. L'occasion de revenir sur une année intense d'actions en faveur de la promotion du végétal. Parmi les temps forts au cours de l'exercice 2012-2013, on ne peut omettre, pour les producteurs, l'opération de promotion instaurée dans l'urgence au printemps, avec l'appui financier de FranceAgriMer. Pour relancer la consommation, 200 spots publicitaires ont été diffusés sur différentes ondes, soit 21 millions d'auditeurs touchés au moins six fois, pour un coût de 232 000 euros pris en charge pour moitié par Val'hor... Une réactivité pour laquelle Dominique Boutillon, présidente de la FNPHP (Fédération nationale des producteurs de l'horticulture et des pépinières), a vivement remercié l'interprofession.

Mais si Val'hor est capable de réactivité, elle est aussi taillée pour mener des actions de longue haleine, dont les retombées ne se mesurent pas immédiatement, comme l'a souligné Maxime François, président de la Codhor (Commission de la distribution horticole).

Design par Nature, qui vise à mettre en valeur le végétal comme source d'inspiration pour les objets du quotidien, Paroles de fleurs, dont l'objectif est d'inciter à fêter les événements calendaires par des fleurs ou le Cercle Cité Verte, qui est allé cette année à la rencontre des élus dans un Tour Cité Verte, faisant escale dans sept villes de France, font partie de ces actions qui s'inscrivent dans le temps. Reste que, pour le président de Val'hor, Dominique Douard, l'une des plus marquantes de l'année est d'avoir offert un sapin de Noël à l'Élysée, en décembre, en présence du président de la République, une première dans l'histoire de la filière...

Les relations avec le CNVVF contractualisées

Alors que l'interprofession fête ses dix ans, les grandes lignes du futur ont été dévoilées : apporter plus de lisibilité à l'édition (des actes devraient sortir à la suite des journées Le Nôtre de Versailles en juillet dernier), poursuivre les Victoires du paysage (l'édition 2014 sera bientôt lancée) ou conforter le partenariat avec le CNVVF (Conseil national des villes et villages fleuris), qui repose désormais sur une convention écrite. Val'hor participera encore cette année à de nombreux salons professionnels (Salon du végétal, Salon des maires, Jardins, Jardin, etc.) et poursuivra son soutien à l'export, en particulier à IPM Essen, en début d'année prochaine. Alors que, grâce à la Cour européenne de justice (voir le Lien horticole n° 853, du 4 septembre 2013, p. 4), Val'hor a une meilleure visibilité sur son financement, les comptes sont désormais à l'équilibre. Un audit a été mené depuis l'an dernier. Il a débouché sur quelques recommandations : se préoccuper de l'international et veiller à la transversalité des actions. « Certaines sont anticipées, d'autres sont en cours », a précisé Élisabeth Tauzin qui a réalisé le travail.

La journée s'est terminée par une intervention de l'économiste Christian Saint-Étienne sur le thème de la compétitivité des entreprises. À suivre dans un prochain Lien horticole.

Pascal Fayolle